Système de panneaux GRC génératifs dérivés de la calligraphie kufi du logo Borj Fez
Borj Fez est un centre commercial situé à Fez, à l'intersection de la ville nouvelle et de l'ancienne Médina. Implanté sur une forte pente, le bâtiment offre un linéaire de façade d'environ 320 mètres — une surface considérable mais visuellement peu valorisée.
Orange Atelier nous a sollicités pour une mission de support technique dans le cadre d'une étude de faisabilité portant sur le réaménagement de cette façade et de certains espaces intérieurs.
Après une première réunion avec les architectes d'Orange Atelier, nous avons effectué un audit des besoins à partir d'un planning projet transmis sous format Excel. Notre périmètre d'intervention couvrait la façade, l'éclairage, le mobilier urbain, les revêtements, l'écran géant et les bornes interactives — l'ensemble des systèmes destinés à s'intégrer sur la façade existante.
La façade existante présentait une structure métallique supportant des lames en bois inclinées, disposées de manière irrégulière. La composition d'ensemble manquait de cohérence : une hauteur modeste, un long linéaire de teinte terne rappelant les murs de la Médina, un pan de zellige marocain apportant ponctuellement de la couleur, et une structure métallique rehaussant le logo du centre commercial.
Le briefing était ouvert : proposer un renouvellement complet de la façade, sans contraintes imposées. Le client souhaitait revaloriser l'image du centre commercial sans avoir d'idée arrêtée sur la direction à prendre.
À partir d'un plan Revit de l'ensemble, nous avons reconstruit le modèle 3D sous Rhinoceros pour en analyser les proportions. La façade de 320 m de linéaire dessert trois accès principaux : deux au rez-de-chaussée avec un léger dénivelé, et un troisième à l'étage menant au foodcourt par des escaliers.
Les premières discussions ont permis de dégager trois intentions : mettre en valeur une composante digitale (écrans géants), intégrer de la végétation le long du linéaire, et offrir aux visiteurs une expérience de promenade le long de la façade.
Le logo existant de Borj Fez reprend la silhouette de l'écriture kufi — une calligraphie arabe géométrique composée de modules carrés. En analysant la grille sous-jacente, nous avons constaté que le designer original avait pris certaines libertés géométriques : les modules ne suivaient pas une grille stricte de carrés complets.
Nous avons donc retracé le logo en le réinscrivant dans une grille iconographique rigoureuse de rectangles et de carrés, corrigeant les approximations d'origine pour obtenir un système parfaitement modulaire.
L'objectif était de concevoir un système algorithmique capable de générer plusieurs variantes de panneaux à partir des mêmes modules carrés qui composent le logo. En retirant certains modules, chaque panneau offre un rapport variable entre transparence et opacité. La rotation du module permet de multiplier les itérations. Le module de base retenu est un carré de 40 × 40 cm.
Le logo a été intégré en tant que panneau GRC de grand format (120 × 120 cm), positionné en partie basse de la façade. La composition joue sur la densification progressive : les panneaux se densifient en se rapprochant du logo central, créant un point d'accroche visuelle qui se décompose vers les extrémités.
La réflexion s'est élargie à une lecture globale du projet : concevoir une scénographie d'instances qui crée un storytelling depuis la Médina vers la ville nouvelle. La façade se déploie en séquences — le mur de zellige, les panneaux GRC à densité variable, les entrées vitrées, les enseignes — chacune contribuant à un récit architectural continu.
Après concertation avec le chef de projet, cette piste a été retenue pour un développement approfondi, appuyé par une série de diagrammes rhétoriques.
La zone centrale — celle du pan de zellige existant — posait une question de traitement : la masquer sous des panneaux GRC, la mettre en avant, ou la remplacer entièrement. L'une des propositions intégrait un écran géant tout en respectant la grille modulaire de 40 × 40 cm pour maintenir la cohérence compositionnelle.
Une seconde variante a été testée, activant des couleurs de zellige reprises en céramique sur la façade pour un effet plus ludique. Cette itération, bien que non retenue en première intention, a été conservée pour recueillir les intentions du client.
L'accès au premier étage (foodcourt) a été décliné en plusieurs variantes pour assurer la continuité visuelle de la composition. La solution retenue privilégie un habillage sobre et unitaire.
Les escaliers menant à la partie haute ont été traités en gradins végétalisés, formant une limite fonctionnelle entre le rez-de-chaussée et le foodcourt. Un dégradé de couleurs reprenant la palette du logo de Borj Fez anime ces emmarchements.
La façade extérieure latérale, en dénivelé, a été traitée en prolongeant la logique GRC sur les escaliers de secours et en intégrant des surlignements LED sur la façade principale.
